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品牌輔助圖形設計的八個法則

2015-03-09 15:02



輔助圖形也稱為輔助圖案,是VI系統中不可或缺的一部分。它可以彌補基本要素的設計運用不足,尤其在傳播媒介中可以豐富整體內容、強化企業形象。品牌輔助圖形猶如公司的第二張臉,它能強化企業識別系統的訴求力,抓住受眾的視線,引起人們的興趣,從而更明確地傳遞企業特征。輔助圖形能夠更好地配合企業標志,當標志不方便突出展示的時候,由輔助圖形加強展示,能起到對比、陪襯企業標志的作用,同時可增加其他要素在應用中的柔軟度與適應性。

每一個世界頂級企業都意識到輔助圖形牽引出的形象力量,它在標志的基礎部分與標志的地位幾乎是相等的。


1. 輔助圖形的特性和作用

(1)輔助圖形的特性
· 能烘托形象的訴求力,使標志、標準字體的意義更具完整性,易于識別;
· 能增加設計要素的適應性,使所有的設計要素更加具有設計表現力;
· 具有較強的適應性、靈活性和視覺沖擊力使畫面效果富于感染力,最大限度地創造視覺誘導效果。


(2)輔助圖形的作用
· 強化企業視覺識別系統的訴求力。輔助圖形以強烈且具有個性的視覺特征,不僅能抓住受眾的視線,引起人們的興趣,而且更能明確地傳遞企業特征。
· 增加了設計要素的適應性。輔助圖形的設計與VI基本視覺要素有內在聯系,可起到對比、陪襯的作用,同時可增加其他要素在應用中的柔軟度與適應性。輔助圖形的出發點就是要處理好其他要素的組合形式與應用環 境的關系,進一步深化品牌傳播核心要素的含義。
· 提高了視覺美感。輔助圖形與品牌色彩系統的組合、變化,產生了次序節奏、增加韻律,強化了視覺沖擊力和美感,從而產生了視覺上的誘導效果和親切感,增強了審美趣味。

輔助圖形不是純裝飾的圖案,而與品牌基本視覺要素,尤其是品牌標志有著緊密聯系。其設計題材可以企業標志的造型為開發母體,也可以企業理念的意義為開發母體,設計象征圖案。


2. 輔助圖形的設計與運用

輔助圖形的設計表現富于彈性,以下介紹其8種方法。

(1)直接運用完整的品牌標志外形
這種方法是將品牌圖形標志或文字標志直接放大而成為品牌輔助圖形,將標志采用不同輔助色填充的方式“圖案化”,延展了品牌標志應用受限制的情況,進一步強化了標志的視覺識別。






(2)將品牌標志組合成圖案
采用標志重復排列組合的方式,使標志圖案退化為一種具有裝飾意義的“背景”,同時也強化了標志的認知。LV,GUCCI,FENDI等奢侈品牌利用“標志”崇拜心理,將品牌標志圖形直接連續反復組合為有節奏和韻律的圖案作為產品的外觀裝飾,兼具美感和品牌效應。





(3)截取圖形標志的部分元素
利用“完形心理”,使用標志圖形的局部并進行放大,仍然能夠讓人聯想起品牌標志,同時截取的部分圖形也讓人注意到圖形標志的獨特性和美感。這是一種受到多數品牌歡迎的輔助圖形創建方法。 CITI銀行的廣告簡潔大氣,但統一延用了標識的核心基因——代表傘的紅色圓弧,顯得很聚焦且有品牌識別力。





BP石油的品牌輔助圖形,就采用以“嚴格”標準截取“太陽花”品牌圖形標志局部的方式。





美國“塔吉特”超市的品牌標志圖形是“標靶”,輔助圖形截取和放大“標靶”的不同局部,形成更加鮮明醒目的品牌聯想效果。





思科把品牌輔助色與輔助圖形進行緊密結合,其輔助圖形對品牌視覺識別起到了更為關鍵的作用。該輔助圖形的基本構成元素來自品牌標志中的“柵欄”條形元素,表達品牌活力、能量、向上運動、進步的意念信息。該圖形和品牌圖形及文字組合,表達出鮮活豐富的品牌“表情”。思科的這個輔助圖形被廣泛運用于電視廣告、網站、戶外廣告、產品包裝、畫冊、展覽展示等幾乎所有的品牌傳播工具中,既豐富了視覺效果,也起到了統一品牌形象的作用,從而形成個性鮮明的品牌視覺主線。





(4)將品牌標志圖形截取元素和另外的個性化視覺元素相結合
比如匯豐銀行獨特的帶有一個“三角形”缺口的紅色方框圖形,其“三角形缺口”是品牌標志的一部分。 匯豐在2005年前使用的是舊的廣告VI系統,幾乎沒有輔型,而僅靠標志作為形象特征。其缺點非常明顯,就是形象記憶點太少,LOGO必須放得很大才能被認出是匯豐。
2005年后,匯豐采用了新的VI系統,加了一個顯眼的紅框,并以LOGO上的三角圖案破了這個框,讓它更有品牌特征。這個框框看似簡單,其實并不容易表現。從視覺呈現看到背后強大的管理體系,是尊重市場、尊重用戶、尊重設計的結果。看似簡單的視覺語言,其背后依然是可貴的堅持與到位的執行。





(5)重新演繹與現有圖形標志有較強關聯,但更具感染力的輔助圖形
原有圖形標志在變成輔助圖案時,美感和生動性會有不足,這時可以額外關聯的方式豐富品牌聯想,如印度尼西亞航空公司的品牌視覺輔助圖形。





(6)重新設計與標志不相關,但與品類高度相關的輔助圖形
此種情形多數適合僅有文字標志的品牌。輔助圖形在一定程度上發揮了圖形標志的識別作用,但又比圖形標志在運用上擁有更多靈活性,如英國體操協會的標志。
英國體操(British Gymnastics)是一個非營利性的體操項目管理組織,原名為英國業余體操運動員協會,1997年更名為英國體操,其歷史可以追溯到1888年。2012年6月份英國體操推出了全新的視覺標志,并在2012利物浦英國體操錦標賽中首次亮相。新標志通過捕捉運動員的各種運動過程,通過技術處理將這些運動軌跡制作成色彩斑斕的飄帶。





英特爾(intel)品牌設計了一個類似于“芯片”內部結構的輔助圖案,并以金黃色作為主色調。該圖案與品牌標準色“英特爾藍”配合協同運用,相互映襯,出現在建筑物外部和內部空間、各種品牌廣告、品牌制作物以及品牌ICON(圖標)中,具有極其鮮明的獨特識別性,為該品牌注入了無盡活力。這個輔助圖案也作為芯片產品的一種“存在”象征,在放大品牌形象的同時,通過在各種品牌接觸點的廣告運用,也營造了無所不在、無所不能的品牌聯想。





(7)采用多種輔助圖形給予每種輔助圖形不同的功能、用途
百思買標志的主色為黃色、藍色,輔助色為黑色、灰色和紅色。該品牌輔助圖形包括“標簽圖形”“對話框”“文本氣泡”“價格框”“價格氣泡”“標題區”等多樣化的運用形式,每一種形式都有不同的目的和內容規范相對應。 其中,“標簽圖形”與該品牌標志中的“商標圖形”外形保持一致,只是在作為輔助圖形運用時,商標圖形可以被轉變成品牌色盤中的其他顏色,圖形角度也可沿著軸心向東任意方向旋轉。





(8)在輔助圖形中融入復雜的“編輯”技巧
輔助圖形運用的“高級”境界是可以幫助品牌形成一種獨特的視覺風格,并不僅僅起到一種“裝飾”、“點綴”的作用,也不僅僅把輔助圖形作為一種元素使用,而是在輔助圖形中融入一種獨有的“技巧”。





“蒙太奇”在字典中的解釋是“在一個合成布局中組合多種來源圖片要素的技巧……作為照片或印刷品的片段,給人以這些要素原本就在一起的錯覺,或者使各個要素保持各自的特性,作為增強組合影響或意義的方式”。 3M品牌標識系統把蒙太奇作為中心設計要素。它在呈現整個3M品牌統一的視像、聲音的同時,傳達了3M眾多產品和品牌的獨特含義。
創作蒙太奇就是將一組特定的透明形狀或圖片框組合或分層處理的過程。這些形狀包含圖像或色塊。將這些在彼此上方移動時,就會交疊而產生新的形狀,不同的圖片框就開始以新的或未預料的方式聯系起來。在3M看來:“這些未預料的發現就是使3M為人所熟知的創新核心。這將能以一貫的新方式展示3M的產品線或計劃,同時成為一致的3M品牌含義的基礎。” 3M蒙太奇要素主要由蒙太奇區域、蒙太奇圖像構成。圖像要素包括了產品、圖案。此外,完整的3M蒙太奇還包括信息文字、圓角、軸線、色彩等元素,且對每一種構成元素均有明確的選擇和使用要求。


3. 輔助圖形開發中的注意事項

輔助圖形是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計的,在內涵上要體現企業精神,起到襯托和強化企業形象的作用。通過象征圖案的豐富造型來補充標志符號建立的企業形象,使其意義更完整、更易識別、更具表現力。在具體開發輔助圖形時,從品牌特性和實際應用的適合性角度出發,需注意以下事項:

(1)無論是提取標志中某一核心元素的構成樣式,還是重新提煉、變化幾何造型為輔助視覺圖形,輔助圖形的意義和作為符號的獨立性都不能超過標志。
(2)輔助圖形的設計不應該只是一種純粹的裝飾符號而應當具有一定的意念內涵,以豐富整個基本設計要素的文化底蘊與美學價值。
(3)輔助圖形的設計需要從適用的角度出發,考慮實際使用情況中出現的問題。另外,輔助圖形作為設計基本要素的輔助性要素,不能將其孤立、單獨審視,一定要在與基本要素的組合搭配中確定它是否合適。
(4)不是所有的企業形象識別系統都能開發出理想的輔助圖形。有的標志、標準字體本身已具備了畫面的效果,則象征圖案就失去了積極的意義,在這種情況下使用標準色豐富視覺形象更理想。
(5)輔助圖形是為了適應各種宣傳媒體的需要而設計的,但是應用設計項目種類繁多,形式千差萬別,畫面大小變化無常。這就需要象征圖案的造型設計是一個富有彈性的符號,能隨著媒介物的不同或者版面面積的大小變化作適度的調整和變化,而不是一成不變的定型圖案。




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