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好Logo是怎樣高效率煉成的

2015-03-09 14:37


設計前


設計要求(Brief)——究竟啥才叫大氣?

良好的開端是成功的一半,千萬別小瞧了這Brief,這就好比打地基,這一步要是不扎實,最后怎么折騰都得拆了重來。就拿最熱門的“大氣”來說,有人覺得土豪金大氣,有人覺得大片留白有品位,也有人覺得Logo一定要大大大,那你的“大氣”又是哪一種呢?如何讓此“大氣”非彼“大氣”,“大氣”得獨具一格呢?訣竅倒也不復雜,只要你不僅僅把設計師當作美工,而是合作伙伴,盡可能的與其探討品牌的定位、目標客戶群、競爭對手以及項目的目標等。用他們的新鮮角度,助你尋得獨特“大氣”之方。

 

達成視覺共識——我覺得這樣才好看。

語言與視覺間存在差異,每個人面對同一個詞兒,在腦海中呈現的畫面是五花八門。我們就來舉個簡單的例子——就“房子”一詞的理解。可能是公寓,也可能是別墅,抑或是林間小屋,等等等等。所以,為準確界定設計方向,必須盡可能的縮小這個差異。朵璞根據對brief的理解,整理資料,為客戶準備了設計問卷來解決這個問題,如果各位甲方能夠在這一步給設計師們提供合適的參考,亦是可行。





由于造動劇場的性質前無古人,無相關資料可查考,全憑客戶對自己的品牌所作的詳細描述和定位,客戶甚至揮起筆來用自己的草圖對品牌精神作了詮釋。此舉實在值得贊頌,一畫抵千言。





有了以上幾步,關鍵信息就逐漸清晰了,這些都是當時至關重要的切入點:
“一種對自我解放的無限追求精神。”
“我希望這個Logo不要一看就是個劇場或者演出的宣傳圖案,抽象一些。”
“強烈,興奮、新奇、自由奔放”
“造動劇場,我們解放了劇場,讓劇場解放我們”

 

設計進行時
 

孵化概念——LOGO就是這樣點滴孕育出來的

設計師們通常在涂涂畫畫中開始摸索,草圖或許粗糙,但重點在于動起手來,更多思路便會順勢而現。







 

初稿呈現——和LOGO的首次約會

以單色呈現首方案,以免因色彩的喜好而對圖形本身的判斷產生影響。就此應與客戶提前進行溝通。














這是關鍵的一步,就如同初次約會一般,你和設計師之間的互相探索就此拉開序幕。通常設計師們都會對呈現的首稿概念略作解釋,所以,此時不先急著圖形,聽聽他們的想法是極好的。設計師們的新鮮視角也許能為你打開另一扇門,找到通往羅馬的另一條小徑。在此時就一拍定稿的可能性極小,所以即使尚未抵達你的目標,也切莫灰心,這一步重要的是排除不想要的,找到正確方向。
 

調整過程——離目標越來越近

在選定方向后就可以開始作細節調整了,就好比量體裁衣,哪兒不合適了就調整哪兒。在舉棋不定的時候,不妨聽聽設計師們的意見,他們從求學的那天起,就一路在“批判聲”中成長起來,所以對哪些絕對不可行的方案,他們的一針見血興許能拯救你于糾結。
造動劇場的Logo初步在兩款方案中定奪。左側原方案字體過于古樸厚重,需有現代感。右側原方案字體不夠精致耐看。為避免現代感筆劃所呈現的鋒利感,字形中略添圓角,保持柔和友好。

 



增強現代感仿佛有失此款概念最初的古樸內涵,簡體或繁體,字形如何和諧搭配?



增添突破外框的爆發力。



當客戶仍在現代與古樸之間徘徊不定,還是溝通二字。魚和熊掌不可兼得,須確定一個重點,方能做到極致。兼顧多,則反而導致形散。于是確定現代感。客戶覺得欠缺的那一點爆發力,也在多次溝通和反復嘗試下,終于找到了突破口。

設計完成


 

品牌內涵:方圓并濟,卻又突破常規舞臺形式。

設計和戀愛一般,無絕對標準,重在合適。溝通這門藝術,是生活中大多問題之正解,對設計亦是如此。一個好的設計師其實是優質的知心姐姐或哥哥,只不過用的是視覺語言。各位甲方們不如與設計們說說知心話,讓問題迎刃而解吧。

 

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