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福建惠安城市形象標志出爐

2014-05-12 10:22



為進一步提升惠安城市知名度,去年年底惠安縣啟動“惠安城市品牌形象標識設計”項目。在設計團隊對惠安的人文環境、建筑文化、惠安女風俗、海洋文化、雕藝文化等進行充分調研后,分別以惠女文化、海洋文化以及惠雕文化等主題提出10組設計方案。最終,以下作品被選為惠安城市品牌形象標識。全新的惠安城市品牌形象標識延續歷史文脈,提煉城市精神,簡約而不簡單。



(一)圖形部分
1、整體造型由惠安女服飾獨有的三角形構造得到啟發,結合惠安女服飾黃斗笠、藍上衣,花頭巾的顏色搭配,勾勒出惠安女的意象圖形; 2、黃、藍、紅三個色塊,分別代表著惠安獨特的民俗風情,惠安資源豐富的海洋文化和惠安悠久歷史的文化傳承; 3、圖形外觀的邊沿以書法筆觸結合雕刻痕跡,即呈現主體的雕刻感,蘊含惠安石雕之都、雕藝之鄉、雕刻傳承基地的寓意,也體現了惠安女勤勞勇敢、堅忍不拔的惠女精神; 4、在圖形的設計上,設計者把三個三角形的重心排列在一條曲線上,即在視感上更具美感,同時也呈現出惠安女外在美與內在美的巧妙結合。



(二)文字部分
文字對圖形起著輔助說明的作用,由中文“中國惠安”、英文“中國惠安歡迎您”和印章“石雕”三個部分組成。 1、中文字樣的“中國惠安”,選用中國書圣王羲之的草書字樣,其中“惠”字由惠籍省級以上書法家仿王羲之字體書寫而成。字體簡潔、大氣、圓潤又帶有飄逸感。充分體現閩南人平和、溫潤、大氣的性格特征。中文書法筆觸與圖片部分的毛邊設計,相得益彰。 2、英文部分為“中國惠安歡迎您”。 3、紅色印章文字為隸書“石雕”,緣于惠安縣獲“中國石雕之都”、“中國雕刻藝術之鄉”和“中國雕刻藝術傳承基地”等稱號,彰顯惠安石雕藝術的不凡成就。考慮到印章在實際應用中體積小,不易辨別,在文字的使用上選用較為簡潔易懂的隸書體。 整體設計方案把惠女、石雕、海洋等惠安特有的元素都巧妙的融合在一起,充分體現了惠安的特色文化。



品讀
一座城市的動人剪影
她是驚艷的。一眼望去,黃、藍、紅三個三角形優雅直立,俊俏的惠女剪影瞬時活了起來! 她是深沉的。三種顏色,匯聚黃斗笠的風情,融入碧海藍天的澄澈和閩南紅磚的美艷;三個三角,以書法筆觸描繪雕刻痕跡,以迭加造型彰顯建筑棱角,喻示這里是雕藝之都、建筑之鄉,更暗藏惠安兒女歷盡風霜依然勇敢堅毅的品性。

品城市標識,讀懂一座城。
簡單線條間,惠女精神傾瀉而出,她們風姿綽約,她們迎納一切、戰勝一切。時至今日,艱苦奮斗、尊重科學、無私奉獻、拼搏創業的惠女精神依然是惠安無可替代的靈魂符號。
斑斕寫意中,名揚四海的惠建、惠雕世界,“一把泥刀走天下”的建筑鐵軍風采激蕩。從“皇宮起”官式大厝民居住宅到北京十大建筑,從毛主席紀念堂到美國馬丁·路德·金雕像,擁有1600多年歷史的石雕藝術,去年產業產值超175億元,增加值達40億元;遍及大江南北的建筑大軍,去年施工產值超360億元,兩大支柱產業惠澤千家萬戶,都是惠安當之無愧的驕傲!



初醞
尋找最能代表惠安的名片
延續歷史文脈,提煉城市精神,簡約而不簡單,城市LOGO若能達到這樣的效果,足以稱作完美。可談何容易?
把時針回撥,2012年9月,經惠安縣委、縣政府決定,惠安縣委宣傳部委托北京海天網聯公司,對惠安城市品牌形象進行規劃設計,內容包括城市標識、辦公室事務類標識、城市公共系統標識以及惠安雕藝品牌形象設計等13類。
誰最能代表惠安?創作初期,海天網聯設計團隊翻閱典籍、實地調研,初步提出以惠安“海洋文化、民俗文化、雕藝文化”三大主題作為設計方向,并獲得認可。
3個月后,9個設計方案和8個備選方案完成,首輪意見征求啟動:惠安先后召集黨政機關各單位、各鎮、各黨派人士以及文化界、雕藝界代表,召開9場征求意見會,組織多次個別征求意見活動,并通過惠安新聞網和惠安電視臺,向民眾征求意見達120條。
然而意見匯總,各方聲音幾乎一致認為:這些方案盡管造型優美、概念契合,卻難以叫人過目不忘——缺少靈魂,缺少一種讓從未到過惠安的人一眼就能認出惠安的感染力。
怎么辦?改!



靈感
“這就是惠安,無可替代的惠安!” “正當我們愁眉不展時,惠安縣委宣傳部點亮了一盞明燈。”回首創作歷程,海天網聯首席設計師盧利東仍難掩興奮。
2013年3月,惠安縣委宣傳部專程北上與海天網聯公司深入溝通,向他們詳盡介紹惠安女、惠安雕藝、惠安建筑,以及近年來惠安經濟社會的發展成果,并力邀他們再次到惠安調研:“到了你們就會明白,我們所說的這些有怎樣的感染力。”



設計團隊創作惠安城市品牌形象標識的靈感來自照片《春花爛漫》 正是這一次到訪,一張《春花爛漫》的惠女照片給了設計團隊靈感。盧利東說:“當看完這張照片,我心里就有一個聲音堅定地告訴我:這就是惠安,無可替代的惠安!”
靈光閃現,緊追不舍。為了完善設計思路,海天網聯藝術總監吳文兵,首席設計師趙丹、盧利東一行再次深入惠安,訪遍崇武古城、惠女服飾制作館、惠女風情文化藝術傳播基地、大岞民兵哨所、小岞惠女林場、惠女水庫以及多個雕刻企業,收獲甚多。“最深的感觸當屬惠安女,她們的精神令人折服。而與惠安雕刻家們的交談,更讓我們對惠安精神的理解有了全新升華”。
黃斗笠與花頭巾,短上衣、銀腰鏈與寬筒褲,山石勾勒的輪廓,建筑物穩固的三角構造……一處處具象不正是一個又一個寫意的三角?大量的素材霎時洞開靈感的大門,設計團隊迅速動筆,依照惠安女服飾的意象圖形,重新設計出一組新方案。
這組方案中的4號方案,在隨后新設計方案的征求意見會中,以近乎滿票通過,也就是今天方案的雛形。





 推敲
惠安人用心寫“惠”字
一個優秀的城市品牌標識,必須經得起審美推敲,受得住歲月考驗。新鮮出爐的標識,能否俘獲專家和社會人士挑剔的眼光?
2013年7月,惠安縣委宣傳部邀請美院視覺傳媒專業教授、平面設計專家、報社資深美編等組成專家評審組,對標識雛形進行評審和修改。令人欣喜的是,專家評審組一致贊嘆:該方案定位準確、辨識度高、沖擊力強,最能代表惠安的文化特色!
標識評審員之一、泉州師院美術與設計學院設計系主任陳學君至今仍稱贊不已:“她最大的特點就是地域性非常強烈!惠安女的形象鮮明,柔中帶剛,簡單凝練的設計使她能夠方便地運用在各種載體上,效果醒目!”
圖案敲定,對標識中英文字的推敲同樣細致。



8月,惠安縣委宣傳部針對標識中“中國惠安”字樣和印章部分,特意召集惠安書法界名家,召開專題評審會。惠安書法協會主席何棟桂介紹:“最初,‘中國惠安’四字分別選自書圣王羲之《十七帖》諸帖,集字而成。字體簡潔、大方、飄逸,能夠體現閩南人平和溫潤、大氣的性格。”但美中不足的是,“惠”字草書不易辨認,容易與“魚”字混淆,必須作出調整。
然而,又一個問題產生了:王羲之的草書字帖中,“惠”字寫法僅有一種,如何是好?
經過反復商量推敲,一個別出心裁的決定被提出——由惠安人來寫“惠”字!11月,惠安縣委宣傳部召集當地11位國家級、省級書法名家,仿王羲之字體書寫出38個“惠”字,并現場無記名投票篩選。經過“38選10”、“10選6”、“6選1”三輪投票,終于,一個富于動態、貼近時代、由惠安人自己書寫的“惠”字脫穎而出。
精益求精的精神彰顯在每一個創作細節。標識雛形出爐后,創作團隊四處征詢惠安百姓和企業家的意見,前后修改了40多稿;標識中英語“Welcome to Huian, China”,經過了對英譯、字體、標點、大小寫等嚴格的推敲;在完整方案完成后,惠安縣委宣傳部又再度在惠安新聞網、惠安電視臺進行新一輪的意見征求……
就這樣,歷經一年數十輪的精心構思和反復推敲,惠安城市品牌形象標識誕生了!





盛贊
“代表惠安,我看行!”
“她可以讓去過惠安的人一眼認出惠安,讓沒去過惠安的人向往惠安。”幾乎所有見到這一標識的人都難掩激動。
在泉州臺商區農商銀行工作的惠安女李秋玉一見到標識,就掩飾不住地喜歡,她說:“這就是一個可愛的惠安女形象啊!紅色熱情大方,黃色積極向上,藍色則象征惠安女寬廣包容的胸懷。三顏色千變萬化,能裝進所有美麗的故事!”
國家級非遺“惠安石雕”項目福建省代表性傳承人劉國文告訴記者,許多雕刻企業家在看到標識后都嘖嘖稱贊,更期待在自己的產品中運用她,“當惠安城市品牌的無形價值附著在實體產業中,產業的發展也必將水漲船高!”網友“惠安小魚”更是深情寫道:“多少年來,我們心中的惠安精神不就是這樣的嗎?擁有海之壯闊,石之雄渾,人之堅毅。用這個標識來代表惠安,我看行!”
當所有的驕傲在這一方小小的符號里匯聚和升華,一股強大的向心力正在凝聚。下一步,惠安縣將把城市品牌標識應用到外宣、外事、招商、旅游、文化、經濟協作、會展等各類活動中,與此同時,惠安縣委宣傳部成立了惠安縣文化產業協會作為惠安城市品牌標識的注冊主體,對惠安的城市標識進行商標注冊,并擬申請注冊全類(45類)655小項商標,更為直接地推動相關產業的提升和發展。
從梳理、提煉歷史的輝煌,到塑造意蘊豐富、聲名遠播的城市形象,一場從官方到民間的文化創新,已然起航。




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